夜無影seo導讀:
假設我們有10萬的關鍵詞,預測其能獲得2萬的UV,而通過關鍵詞到頁面部署的思考,我們產生了20萬的頁面(看具體關鍵詞價值,以及需求性質來判斷需要多少頁面來支撐你所能提供給用戶的主題內容),然后核算如:能產生約20萬頁面/單頁面去重后抓取約15萬/收錄約11萬/索引約9萬/參與排名頁面約3.5萬/展現量約70萬/點擊率為3%/最終獲得2.1萬次點擊(此項核算只提供一個思路,數據不存在真實性)。
正文:
SEO流量本身是由多個環節組成的,但并不是所有人都去細探這些環節。從最初的一環到最終的一環,如果哪個環節出現了問題都會影響著下面的每一個環節。下面趙彥剛和你一起淺談一下SEO流量至關重要的影響因素。
如題,我大致將其影響SEO流量的因素分為六個,分別是:頁面、抓取、收錄、索引、排名以及點擊。并且每一個環節都是環環相扣。下面我們一起聊聊這六大因素。
頁面對SEO流量的影響
一個網站最先產生的是頁面,無論是首頁、列表頁、詳情頁或者其他頁面。這些頁面是否有人搜索,怎么合理的部署該頁面的TDK是最開始的SEO工作,也是很重要的SEO工作之一。另外網站的頁面對于SEOer而言也分為有效SEO頁面和無效SEO頁面。即有搜索價值的頁面和無搜索價值的頁面,像聯系我們、關于我這類頁面就沒有啥搜索價值,像北京SEO、趙彥剛博客、SEO技術博客等詞匯都是具備一定的搜索價值,當然了我相信在看這篇文章的你或許也搜索過前幾個詞。
假設你是企業站,每天總在不斷的發文章、發文章、發文章但流量就是上不去?為什么呢?可以思考下你發的那些文章有多少是具備搜索價值的?這類朋友可以給你一個建議,從你的統計工具后臺去查一些歷史的長尾搜索詞作為你發文章的主題來源,這些一定是具備搜索價值并且競爭不大的詞。
另外,頁面的數量也是需要關注的。首先我們發布的自認為的有搜索價值的頁面不一定真的會被搜索引擎認為具備搜索價值。在更多的頁面中就會有更多的機會。并且還會有更大的內鏈價值。在頁面的數量和質量上都取得了一定的成果時,我們接著往下說。
爬蟲抓取的影響
其實這里你我都明白,沒有抓取那就談不上頁面的收錄。那么如何獲得或者提升抓取呢?
在頁面創建完成時,接下來面向搜索引擎的就是提交sitemap文件,特別提示一下百度還有自動推送和主動推送功能,來提交自己頁面的url地址給百度,不了解的可以自行腦補下。然后觀察自己頁面的抓取有哪些搜索引擎來抓取。每天的抓取頻次分別的狀態碼情況。這個在百度站長工具中的異常抓取以及抓取頻次中都能看到()其他國內主流搜索引擎也有),建議每一天務必看一下。像抓取頻次的升降雖并不能直接影響你的流量變化,但間接的還是有關聯的。畢竟抓取1000次,想收錄5000的頁面是不可能的。
在提升抓取上,針對頁面的訪問速度以及合理的站內鏈接交叉推薦,讓更新的、更相關或者更具實效性的文章在自身站內更多頻次的出現對提升抓取(爬蟲會過濾以抓取的頁面,詳情請查閱文章《淺析爬蟲的不重復抓取策略》)以及收錄是有很大幫助的。
像HTTP協議中的ETag與Last-Modified一起使用,這樣也會在一定程度上提升抓取效率。去年我在百度站長學院有一篇文章《ETag使用效果對比&經驗分享》對這點有更詳細的介紹。
對于收錄和索引
首先我希望你能明白收錄和索引是兩個概念,只不過這兩個概念的關聯性很強,因為沒收錄的一定沒有索引,沒索引的不一定沒收錄,而沒索引的頁面幾乎不會獲得流量,除非你是通過搜索url的形式進行的搜索,而點擊的。所以在此索引就變得很重要。我們也要去監控各搜索引擎站長工具中的索引量數據,因為這些工具并沒有給我們永久保留其數據,定期的將其摘下來備份下成為歷史參考數據。后續肯定會有用到的地方,像下圖是我前段時候做的一個新項目的索引量趨勢(斷點即當天無數據,其趨勢數據量級單位萬)。
從中我們也不難看出,索引數據的增長雖然在每天都會有增長,但整體上來說還是時段性的,一段時間一個大漲(一次大的更新)。
另外,索引量也存在大幅下跌的情況。百度是可以定制你想統計的不同類型url的索引量數據的。這樣大幅度下降就可以知道是哪里降的。并且,不時的搜索引擎都會對索引庫中的大量數據進行整理,將一些曾經有用、現在沒用了的時效性文章、或者現在計算后無價值的一些頁面從索引庫中清除。這時只需要連續幾天內仔細觀察其流量變化,只要流量在幾天內無異常變化就說明自己掉的索引也是無效索引沒流量價值的,自然就可以放心了。去年我做了robots的更改以及狀態碼404的設置索引掉了幾千萬但流量還是正增長,當然前提是我經過一系列的統計和分析,知道被robots的這一類和哪些狀態碼錯誤的頁面幾乎沒什么量,我才做的。不然損失巨大的情況下,我也不能果斷的這么做。
哦對了,關于提升收錄這個SEO熱門話題,我建議大家從細節去發,先明確影響收錄的因素有哪些?然后通過數據分析利用精確分析或者排除法等形式都不難找出問題所在。這個話題也是比較大的,不過大體框架上從抓取、頁面質量和鏈接上可以分為三大類,當然還有些零碎的后續我在針對性的分享我的經驗。
排名對流量的影響,不言而喻
對于做SEO的或者涉及SEO工作的人來說,排名直接影響了我們的SEO流量,真的是在這個領域家喻戶曉。那我直接說排名的啥呢?其實現在還是有很多人特別在企業站中存在特別嚴重,單看首頁幾個詞的排名,而忽略了流量本身。以前我也做過很多企業站,真的很多...。但將主要的關鍵詞做到首頁前三,甚至保持第一很長一段時間,發現流量并沒有自己想象的那么可觀,一個指數200多、鳳巢日均搜索100好幾的詞,排在第一每天卻不到10個UV??上胗卸嗌偃藶榱诉@幾個詞花費了多長時間?然后最終目的是達到了,但是流量卻寥寥無幾?翻回去,真不如多做一些有價值的頁面來豐富網站自身,從而為自身領域的搜索用戶提供更多有價值的內容。這樣也會得到更大的展現(展現即為曝光,其價值對于營銷而言,也是萬萬不可忽略的)。
另外行業抱怨最多的一個問題,百度也好,360也罷,幾個主流搜索引擎與大站的資源合作或商業合作在搜索結果上占據了一定的資源位置,但這并不能代表SEO已死或者要死。不過確實這部分流量被這些站點分走了很多,但即使不這么干,又有多少小站、價值較低站點的排名能超越這些網站呢?有些事情我們沒辦法去左右,何不去思考思考哪些是我們能左右的,并且能做出效果的呢?
點擊率的優化
說起點擊,除了關鍵詞排名的提升外能夠大幅度提升流量之外,優化點擊率更是一個快速且有效的提升流量的點。
在我們標題和描述中,更大量的與搜索引擎相關、飄紅數多余其同一關鍵詞競爭對手以及圖片的展現等富元素的亮點也是吸引用戶眼球并增加點擊量的方式。在你加入一家公司時或對現有標題、描述進行分析后并著重優化后,其效果絕對是顯而易見的。如下圖,是我前段時間通過對競品以及特定搜索用戶分析后的一個趨勢圖,如下:
在上圖中,我在年前分析其頁面得出其當前頁面部署的TDK有很多并不是針對其頁面本身的主體內容的,而且標題和描述的相關用語并不能促使激發用戶的點擊行為。然后針對增加關鍵詞飄紅數量,語意理解中的相關詞語模糊匹配,以及特殊符號如【】等強調型符號進行修飾,并加入了一些與真實搜索用戶潛在需求相關的關鍵用語。而在年后的大更新中見到了明顯的效果。 從上圖中可以明確看出(藍色為展現量,紅色為點擊量),展現量的增長曲線變動不如點擊量的增長曲線變動大,這很明顯的說明點擊率得到了大幅的提升,而獲得了更多的流量。
但很多時候,很多SEOer不敢輕易的去大幅度的調整其TDK,當然這樣的調整對其流量影響的程度很大??墒侨绻憬涍^分析后發現你調整后的TDK要比現有的TDK更合適于當前頁面,那么為什么不呢?搜索引擎也是希望我們的TDK是其頁面主體內容的簡要概述只要保證這一點原則,不單純的從提升流量這一點去做更改。你的任何動作都是正向的。反之,只是單純的想通過修改TDK,拓展更多關鍵詞而獲得流量,沒準會有適得其反的效果。對于TDK的調整不僅僅是合理的調整,應該是調整為更加合適于當前頁面的同時去融入一些吸引點擊的元素,營銷的元素等等。
包括現在很多頁面都會在搜索頁面中展現一張圖片,如下圖:
其圖片,也能在一定程度上吸引用戶的點擊,像除了首頁可以自己設置外,其他的頁面也能通過配備描述原文且像素比例(百度:121*75)接近官方要求的形式,搜索引擎抓取分析后自行給與匹配。這樣做無形中或者不知不覺中也能提升點擊率從而提升SEO流量。
最后
通過上述的幾點我分別進行了說明,我們其實不難發現這些因素都是環環相扣的,到了最終獲得的SEO流量而言。就像一個沙漏,假設我們有10萬的關鍵詞,預測其能獲得2萬的UV,而通過關鍵詞到頁面部署的思考,我們產生了20萬的頁面(看具體關鍵詞價值,以及需求性質來判斷需要多少頁面來支撐你所能提供給用戶的主題內容),然后核算如:能產生約20萬頁面/單頁面去重后抓取約15萬/收錄約11萬/索引約9萬/參與排名頁面約3.5萬/展現量約70萬/點擊率為3%/最終獲得2.1萬次點擊(此項核算只提供一個思路,數據不存在真實性)。當我們了解了這個因素之后,就能分別對其每一個影響因素進行提升。如抓取再提升2萬,后續的收錄、索引、排名所涉及的頁面會不會有提升呢?答案是肯定的。那頁面要提升了呢?點擊率要提升了呢?都會導致最終的流量提升。
我們需要把思維放開,其科學、且合理并客觀的去對待這些數字。然后通過自身了解的SEO技術知識加以利用逐個環節去優化,最終的一個項目才能得到更大的價值。而不是對幾個關鍵詞進行排名的提升,更不是僅僅對一個接一個項目的不斷創造!
今天的分享就到這里,如你有其他觀點希望我們多多交流、互相探討!
本文《影響SEO流量的六大關鍵因素》由作者趙彥剛原創,轉載請注明出處